$250 million account of the table at Brasil Foods

$250 million account of the table at Brasil Foods

Pedro’s breakdown: Brasil Foods (BRF), the Brazilian consumer goods behemoth created by the merger of Sadia and Perdigão two years ago, with annual revenues of over 12 Billion USD and one of Brazil´s biggest advertisers with a budget of over $250 million dollars annually, is looking to consolidate its ad agency providers. BRF´s different product brands currently have as its agencies Y&R, DPZ, DM9DDB and NBS. These agencies and others are expected to bid for the account. The creative brief was sent out by Brasil Foods this month.

SAO PAULO, Brazil: A BRF (Brasil Foods) começou a distribuir ontem à noite o briefing de uma concorrência que pode ter como resultado um menor número de agências com o qual o anunciante trabalha. Dona de importantes marcas do segmento de alimentos, como Sadia, Perdigão e Batavo, a BRF tem verba de marketing estimada em um valor superior a R$ 500 milhões anuais.

A concorrência está sendo coordenada pela consultoria de comunicação SPGA — Sales Periscinoto Guerreiro Fontoura & Associados. As agências diretamente envolvidas com a BRF atualmente são a Y&R, que atende Perdigão; DPZ e DM9DDB, que dividem a marca Sadia; e a NBS, que em operação conjunta com a Dez Comunicação, atende Batavo.

De acordo com uma fonte do propmark, executivo de uma das agências da BRF, outras agências do mercado deverão participar da concorrência. Segundo ele, a BRF teria intenção de diminuir a quantidade de suas agências. Procuradas pelo propmark, SPGA e BRF não se posicionaram sobre a concorrência até a publicação desta nota.

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